今年，護(hù)膚市場(chǎng)依然呈現(xiàn)著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而面對(duì)日新月異的護(hù)膚需求，很多護(hù)膚品牌都有些不知所措。功效時(shí)代，抓穩(wěn)護(hù)膚市場(chǎng)的趨勢(shì)非常重要。360化妝品網(wǎng)記者認(rèn)為，目前而言護(hù)膚市場(chǎng)有兩大流行趨勢(shì)最為明顯。

精準(zhǔn)護(hù)膚

隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的顯效性追求越來(lái)越高，這不僅要求護(hù)膚產(chǎn)品具備更高的品質(zhì)力，而且還需要護(hù)膚產(chǎn)品能夠“對(duì)癥下藥”，針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化肌膚特征進(jìn)行精準(zhǔn)護(hù)理，這便是精準(zhǔn)護(hù)膚的趨勢(shì)始源。

精準(zhǔn)護(hù)膚不但強(qiáng)調(diào)針對(duì)不同消費(fèi)者的肌膚問(wèn)題，而且也非常強(qiáng)調(diào)針對(duì)不同的場(chǎng)景進(jìn)行肌膚護(hù)理。例如，在熬夜場(chǎng)景之中，消費(fèi)者的肌膚需要祛黃祛痘，不少護(hù)膚品牌便針對(duì)于此推出相應(yīng)的護(hù)膚產(chǎn)品，如珀萊雅的雙抗精華、歐萊雅的“零點(diǎn)面霜”等等。

能夠針對(duì)不同消費(fèi)者的肌膚問(wèn)題進(jìn)行的精準(zhǔn)護(hù)膚，則涉及到了個(gè)性化定制護(hù)膚。在護(hù)膚行業(yè)，定制護(hù)膚一直是一項(xiàng)難題。事實(shí)上，護(hù)膚品真正的私人定制是幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的。據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，一款美妝產(chǎn)品在公開(kāi)銷(xiāo)售之前必須找符合資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)，并出具合格的檢測(cè)報(bào)告，然后向所在地藥監(jiān)局申請(qǐng)備案，通過(guò)備案后，才可以正式銷(xiāo)售。一頓流程下來(lái)，少則一個(gè)月，并且費(fèi)用還不低。

如果一個(gè)美妝品牌需要為消費(fèi)者生產(chǎn)真正意義的私人定制，那便意味著每賣(mài)給一個(gè)消費(fèi)者一款產(chǎn)品，都要先經(jīng)一次上述流程，畢竟這每一款產(chǎn)品都是先檢測(cè)了消費(fèi)者基因再進(jìn)行生產(chǎn)的，每一款產(chǎn)品都是新產(chǎn)品。那么，有幾個(gè)品牌愿意花費(fèi)這樣的成本與精力呢？

再加上消費(fèi)者的肌膚并不是一成不變的，隨著季節(jié)的變動(dòng)，肌膚也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，這又意味著品牌需要對(duì)消費(fèi)者的定制化配方重新備案。

既然真正意義上的私人定制難以實(shí)現(xiàn)，美妝品牌們便從表面上下功夫，至少讓消費(fèi)者看上去就能有定制化的感覺(jué)。例如，在護(hù)膚品領(lǐng)域最常見(jiàn)的定制化策略就是“成分搭配”，通過(guò)不同成分的選擇搭配，從而調(diào)制出適合消費(fèi)者肌膚的護(hù)膚品。

這種定制策略很多時(shí)候并不需要專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)，更不需要專(zhuān)門(mén)為消費(fèi)者制造新的產(chǎn)品，只需要消費(fèi)者根據(jù)自己的需求，去搭配現(xiàn)有的不同成分的成品就行了。因此，這種定制策略往往不需要高科技，也不需要上報(bào)備案，就能讓消費(fèi)者感受到定制化的護(hù)膚體驗(yàn)。

精簡(jiǎn)護(hù)膚

精簡(jiǎn)護(hù)膚并非精準(zhǔn)護(hù)膚的對(duì)立面，其強(qiáng)調(diào)的是一瓶解決多種肌膚問(wèn)題。

在現(xiàn)代社會(huì)中，護(hù)膚品日漸細(xì)分，護(hù)膚步驟越來(lái)越繁瑣，卸妝水→洗面奶→柔膚水→精華→乳液→面霜→防曬霜......女孩們每天在臉上涂抹各種瓶瓶罐罐，給肌膚造成了極大的“壓力“，據(jù)調(diào)查顯示，女性平均每天會(huì)用12種護(hù)膚產(chǎn)品，168中成分會(huì)被涂抹在臉上。

肌膚自身有一個(gè)屏障，它的功能就是不讓外界物質(zhì)進(jìn)入皮膚以免受刺激受傷害，也不讓自身的物質(zhì)如水分、營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)等流失。皮膚它有自身的更替周期，正如我們自然有它的發(fā)展規(guī)律一樣，不遵循這些發(fā)展規(guī)律就會(huì)適得其反，這種“疊羅漢”式的護(hù)膚方式會(huì)讓肌膚無(wú)法“呼吸”。

“一瓶多效“，便成為護(hù)膚市場(chǎng)最重要的需求。國(guó)內(nèi)不少護(hù)膚品牌，也早已布局了相應(yīng)的護(hù)膚產(chǎn)品，例如歐詩(shī)漫的小橘燈精華，一瓶便完成早C晚A；自然堂男士咖啡因精華乳，水乳精華眼霜四合一等等。

無(wú)論是精準(zhǔn)護(hù)膚，還是精簡(jiǎn)護(hù)膚，化妝品品牌要做好并不簡(jiǎn)單，在提升自身產(chǎn)品力的同時(shí)，準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)需求也是關(guān)鍵。